专访世界品牌实验室专家组成员:封面新闻品牌会有更大发展空间透视之眼无弹窗
金沙娱乐网址
金沙娱乐-金沙网上娱乐|新金沙娱乐城|金沙娱乐官网|金沙娱乐网址
www.glo123.com
2017-10-02 13:10

华西都市报-封面新闻入选2017年亚洲品牌500强

专访世界品牌实验室专家组成员:封面新闻品牌会有更大发展空间

专访世界品牌实验室专家组成员:封面新闻品牌会有更大发展空间透视之眼无弹窗

喻国明

专访世界品牌实验室专家组成员:封面新闻品牌会有更大发展空间透视之眼无弹窗

郭全中

  9月28日,由世界品牌实验室和经理人集群共同发布的2017年《亚洲品牌500强》排行榜揭晓。华西都市报-封面新闻作为西部唯一一家新闻媒体机构入选了该榜单,排名第400位。同时上榜的媒体还有中央电视台、人民日报等媒体。日本丰田、索尼和中国国家电网名列《亚洲品牌500强》榜单前三名。
  榜单发布后,华西都市报-封面新闻记者专访了榜单的颁发方负责人和传媒界的相关专家。世界企业家集团CEO、世界品牌实验室专家组成员丁海森表示,华西都市报能够入选亚洲500强名单,是因为它的品牌拥有很强市场开拓、市场占领以及获得利润的能力。

解读上榜背后原因
封面新闻为品牌加分

  丁海森表示,《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力,品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、获得利润的能力。此外还结合了世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标,包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。因此,这个榜单是一个品牌的综合实力的体现。
  “华西都市报能够入选也是因为它的各项指标得分比较高。据我了解,华西都市报是中国首张都市类的报纸。这让它的品牌影响力加分不少。”丁海森说,当然更重要的是华西都市报诞生后一直在积极创新变革,在西南地区拥有很高的市场占有率。
  除了既有的品牌影响力之外,华西都市报新创办的封面新闻也为其品牌影响力加分不少。丁海森告诉记者,以大数据、人工智能为代表的新技术,正在影响着品牌生态,品牌不再仅被视作物品,而成为了具有人格特征的实体。封面新闻在打造品牌和产品时,就是以这些新技术为重要依托,“相信未来这个品牌还会有更大的发展空间。”

中国品牌数增加6个
本土品牌忠诚度提升

  除了华西都市报上榜以外,还有另外50家传媒机构上榜,占了整个榜单的10%。同时亚洲前十名的媒体机构中,有5个是来自中国。
  对此,丁海森表示,不仅是媒体品牌,今年中国入选品牌数较去年增加6个,这也说明中国民众对本国品牌的忠诚度在提高,这也与国家软实力、人均收入紧密相关。丁海森说,随着中国的国际影响力迅速上升,中国人的乐观和自豪感也不断上升,促使国民对本土品牌的忠诚度逐年上升。
  记者统计发现,此次亚洲品牌500强共有20个国家和地区的品牌入选,其中中国入选的品牌共计213个(含港澳台地区品牌64个),占整个亚洲品牌500强的42.60%,位居第一;日本有143个品牌入选,占整个亚洲品牌500强的28.60%,位居第二;位居第三的是韩国,有50个品牌入选。

大咖观点
北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明:
“双品牌”战略是华西都市报-封面新闻上榜的重要原因

  北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明认为,华西都市报和封面新闻这种“双品牌双引擎”的战略是华西都市报集群此次上榜的重要原因。
  “据我了解,《亚洲品牌500强》榜单的依据是品牌影响力,包括品牌开拓市场、占领市场、获得利润的能力。而这几个能力正是华西都市报-封面新闻的优势所在,它对传媒市场的嗅觉一直都很敏锐。”喻国明说,众所周知,华西都市报是中国第一张市场化的都市报,满足了当时市场对媒体的需求,因此开创了中国市场化媒体的先河。
  喻国明评价说,近年来,随着传媒市场环境发生剧烈变化,华西都市报又在融合发展的道路上进行了许多创新性的尝试,封面新闻的创办就是华西都市报适应市场的新举措。“华西都市报走大众化高级报纸的路线,封面新闻满足亿万年轻人的资讯需求。”喻国明认为,这种“双品牌双引擎”的战略也是华西都市报集群上榜的重要原因。
  “我们欣喜地看到,新成立的封面新闻在面对传媒市场变革方面拥有很强的适应性。”喻国明表示,就在9月份,封面新闻、微软联合北师大一起成立了“人工智能与未来媒体实验室”,致力于人工智能与传媒技术相融合的创新研究。“在与封面新闻接触的过程中,我们感受到了这个团队对创新的渴望非常强烈。”
  这次《亚洲品牌500强》榜单中有51家媒体上榜,同时亚洲前十名的媒体中,来自中国的媒体占了一半。喻国明认为,这也说明传媒行业并不是外界所说的那样属于夕阳行业,依然在变革中发展,而且各个传媒机构仍然具有很强的品牌影响力。“这对我们整个传媒业来说是个好消息。”

国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中:
华西都市报-封面新闻拥有开拓市场的优良基因