论传统媒体在自媒体时代的新业态发展老人性保姆自述
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2017-05-23 11:07

(原标题:论传统媒体在自媒体时代的新业态发展

  传统新闻学曾把记者比喻为党和人民的口舌,这个比喻不但是记者的真实写照,也是传统媒体时代的一个真实写照。在过去,新闻传播仅由媒体人来担任,不管是国家政务信息,还是黎民百姓的生活情况、社会上发生的重大事件等,都是由电视、报刊、电台等权威媒体进行采制和传播,新闻记者就好比是党和人民的口舌,代表党和人民发表心声言论。进入21世纪之后,在网络技术的推进下,自媒体时代的到来彻底颠覆了这个局面,在自媒体上,人人都可以是新闻传播者,人人都可以发布信息、传播信息,如此巨大的转变对新闻传播带来的是利还是弊,值得每一位媒体人深入探讨。

  自媒体定义及发展目前状况

  自媒体又称为公民的媒体,是互联网时代的新生事物,属于网络新媒体的一种类型,其具体含义指的是任何一个人在任何地点、任何时间,以访问网络的方式,通过网络平台发布自身的新闻或者分享个人的真实看法、生活片段的即时传播方式。简单来说,自媒体就是公民通过网络终端,在网络平台上发布自己的所见所闻,我们最常见的自媒体有论坛、博客、QQ空间、微博、微信等。在自媒体平台上,只要有热点新闻发生,广大网友纷纷进行转播和热烈评论,迅速扩大传播范围,达到一种“引爆全网”的传播效果,可见自媒体传播的影响力已不容小觑。
  新媒体的迅速崛起,传统媒体所面临的嬗变格局无疑对其新闻生产实践产生了革命性影响。这种革命性影响所带来的冲击与解构将是全方位的,包括报道题材内容的选择、文本写作模式的革新、信息组合方式的变化、报道组织机构的重组、新闻工作者视野与能力的拓展等方面。
  面对自媒体的冲击,传统媒体应从新闻生产的具体流程入手探讨其发展革新之道,即传统媒体新闻生产的五大环节:新闻线索搜集、新闻采访、新闻表达、新闻信息整合、新闻信息发布。传统媒体应及时把握自媒体赋予的利好(信息源、实时传播、扩散传播和互动交流),探索传统媒体与自媒体合作共赢、融合互补的新闻生产模式,走新闻生产专业化与社会化相融合的发展之道。
  在新闻线索搜集环节,新闻工作者在继续提高自身新闻嗅觉的基础上,应构建更加开放化的新闻线索搜集对接平台,积极利用自媒体搜集新闻线索,也需更加审慎地把关鉴别。
  新闻报道成败的关键在于新闻采访调查的扎实与否,这就要求新闻工作者在自媒体时代仍需恪守现场原则,深入新闻现场进行采访调查,采访多方信源,争取多层次全方位客观真实地呈现新闻事实。
  在自媒体时代,新闻工作者除了要恪守真实、准确、客观等新闻专业要求外,在新闻表达的内容与形式层面都应与时俱进有所革新。应精心安排结构、提炼主题,借鉴新文法,争取通过有限的版面时间可视化地呈现更为丰富的信息。此外,伴随着传播终端的多样化趋势,编辑人员应更加重视用户的阅读体验,针对不同终端不同人群进行相应的信息整合,制作成适宜的新闻产品,满足不同用户在不同情境下的信息消费需求。
  目前,传统媒体纷纷在自媒体平台开设账号,如在微博上开设官微,通过微信建立公众账号等,这是传统媒体面对受众新信息消费趋势的必然举措。基于关系资源的内容传播往往能达到传播的最大效能,因此传统媒体应重视与大众的关系建构和及时互动,重视公众的反馈。


  自媒体的勃兴使得传统媒体的新闻生产陷入时时面临挑战的嬗变格局中。身处这种嬗变格局中,传统媒体作为专业化的新闻生产机构依然具有无可取代之处,如拥有专业化的采编队伍、丰富的人脉资源和作战经验,在大众中拥有无可比拟的公信力等。与此同时,传统媒体亦不可忽视自媒体革命所带来的挑战和机遇,自媒体所具有的社交化、开放化、即时性的传播优势也是传统新闻生产机构应学习借鉴之处。总之,传统媒体唯有扬长避短,走新闻生产专业化与社会化有机相容之路,才能在信息传播竞争中立于不败之地。